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发布时间:2022-08-04 16:35:04

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洽洽食物时隔3年涨价背面:上半年瓜子收入跌4%调价公告发布前股价先涨停

  10月22日,洽洽食物002557股吧公告称,对葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整,各品类涨价起伏为8%-18%不等,价格履行于10月22日开端施行。

  在公告中,洽洽食物将本次调价的原因归结为瓜子系列产品晋级带来产品力提高,以及质料及包辅材、动力等本钱上升。

  和讯股票(微信号:istocknews)注意到,洽洽食物已提早开释涨价信号。在8月的电话会议上,洽洽食物表明,公司在上半年瓜子坚果定价方面没有改变,下半年的定价状况首要依据新收购季的价格进行预判与应对。本年年初大宗产品和包材等均有上涨,公司后期不扫除有调价的或许。

  事实上,这是洽洽食物上市11年来第2次涨价。2018年7月,洽洽食物曾宣告香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品涨价6%-14.5%不等,理由相同为“公司瓜子系列产质量料晋级带来产品力提高,以及随同的质料及包辅材本钱上升”。

  “涨价不是意图”,洽洽食物董事会秘书陈俊进一步解释道,第一是本钱的内部推动,第二则是想要提高质量,“关键是要提高香瓜子(红袋)质料的质量、等级,蓝袋质量还能够,葵花子的质量还没有到达抱负的作用”。

  2016年,洽洽食物对瓜子产品立异晋级,形成了“红袋”经典瓜子、“蓝袋”立异口味瓜子等。2020年,“红袋”瓜子完成出售额10%以上添加,“蓝袋”系列瓜子含税出售额打破10亿元。

  值得注意的是,本年上半年葵花子完成经营收入16.13亿元,较上年同期削减4.29%,占经营收入的比重从上年同期的73.47%降至67.77%,出现下降趋势。

  关于瓜子收入削减的原因,洽洽食物表明,一方面因为上一年二季度疫情影响,宅家消费较多,瓜子增速较高,形成了较高的基数;另一方面,因为大卖场人流有所下降,影响了出售,南边商场影响偏大。

  商场业内人士表明,作为护城河等级产品,瓜子涨价的背面,或是洽洽食物想要加快冲刺“5年百亿”方针。

  2018年,洽洽食物初次发布未来5年的“瓜子+坚果”百亿战略:2023年完成含税出售额100亿元,其间葵花子约60亿元、坚果约30亿元、其他休闲食物约10亿元。

  关于相似猜想,陈俊回复称,“的确有,但也看长时间”。他泄漏,“(瓜子产品)三季度康复得不错,有正添加。”

  一起,陈俊表明,经过涨价提高质量、添加中心竞赛力,也期望能对成绩、盈余水平、品牌质量有实质性提高。

  自2014年起,洽洽食物毛利率就一向保持在30%以上,不过本年上半年毛利率仅为30.15%,创下8年来新低。

  此前,洽洽食物在回复投资者时表明:一要安身瓜子和坚果两大战略中心范畴,逐渐拓宽休闲食物细分范畴中心单品,推动新品开展,提高产品力,以“质造”提高质量,推动品牌晋级,安身于全产业链建造;

  二要推动途径精耕战略,打造百万终端,完成线下途径数字化,电商、新途径等不断拓宽,完成全途径开展;

  现在,我国的瓜子商场开展相对老练,全体商场消费需求及产值较为安稳,添加非常有限。另一方面,瓜子商场的门槛又较低,以散装为主,存量竞赛加重。

  洽洽食物则是包装瓜子商场中名副其实的“王者”,商场占有率高达54%,远远高于金鸽、大好大、徽记等竞赛对手。

  此前,酱油龙头海天味业603288股吧)亦宣告产品行将涨价。但和酱油、蚝油等厨房调料比较,瓜子可代替性极强。因而也有不少忧虑,洽洽食物此番涨价之举,或会导致销量下降,竞赛力被削弱。

  洽洽食物亦在公告中提示,本次部分产品调价或许对商场出售有必定的影响,因而调价对公司未来成绩的影响具有不确定性。

  以天猫旗舰店实时价格为例,若要购买1000g五香瓜子,不计入优惠活动,洽洽价格19.8元,徽记24.9元,线元。依照公告涨价起伏,涨价后洽洽的上述产品价格将涨至21.4—23.4元,远高于职业平均水平,价格优势不复显着。

  涨价后会不会影响销量,陈俊坦言,这也是公司最忧虑的。陈俊介绍,“瓜子包含了一些品牌溢价,但溢价不或许太多。一般咱们涨价后,同行也会跟着调整。”

  陈俊一起表明,在消费晋级的趋势下,瓜子归于价格不算高的群众消费品,因而涨价时已归纳考虑群众承受度,后续公司也会亲近重视这次调价中的顾客承受状况。

  财报显现,洽洽食物已在国内商场建立了以经销商为主的全国性出售网络,到2020年底,有1000多个经销商。

  一位不肯签字的消费范畴研究员表明,“洽洽的品类、品牌、途径都很好,所以终端传导会比较顺利。经销商赢利空间更大,也等着涨价呢。”

  若以2021年1月1日为起点,洽洽食物的股价亦是一路走低,直至7月底的低点约37元/股,随后刚才小有回暖。

  6月,控股股东合肥华泰集团股份有限公司拟在6个月内增持5000万元到1亿元,其意图为“根据对公司未来继续安稳开展的决心以及公司价值的认可,提高投资者决心”;

  同期洽洽食物发布第六期职工持股方案,筹集资金总额不超越6120万元,控股股东供给不超越1:1的告贷支撑;

  9月,洽洽食物拟进行3000万元到6000万元股份回购,回购价不超60.16元,估计回购股份99.734万股,占总股本0.2%。

  值得注意的是,本次调价公告发布前,10月22日洽洽食物开盘就一路匀速拉升,10点30分左右涨停封板。11点47分,调价公告发布,半途虽有开合,但收盘依然保持涨停。

  周末往后,10月25日,洽洽食物盘中涨幅达5%,约11点15分封上涨停板,终究报收52.97元/股,涨8.17%,总市值268.56亿元。但较2020年9月的高点,仍跌约23%。

  在股吧、雪球等交流平台中上,能够看到投资者们纷纷表明“瓜子中的茅台600519)”“承包了我一年的坚果”等,决心有所提振。

  不完全统计,已有3份券商研报重视洽洽食物的本次调价。其间,中金公司保持洽洽食物跑赢职业评级,方针价63元;中信建投保持洽洽食物买入评级,方针价66.15元;太平洋601099股吧)保持洽洽食物买入评级,方针价60元,并表明,“洽洽食物涨价后一方面红袋产品力提高抵消销量影响,另一方面本年瓜子基数较低,估计本次涨价对销量增速影响不大,成绩弹性可期。”

  以洽洽食物10月25日的收盘价52.97元/股核算,间隔上述3家券商给出的方针价仍有13%—25%的上行空间。

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